關鍵意見領袖
This article "關鍵意見領袖" is from Wikipedia. The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:關鍵意見領袖. Articles copied from Draft Namespace on Wikipedia could be seen on the Draft Namespace of Wikipedia and not main one. 脚本错误：没有“Unsubst2”这个模块。 關鍵意見領袖（又称关键舆论领袖；脚本错误：没有“lang”这个模块。，简称KOL），是來自市场营销学的概念。它有时与网络红人挂勾，是个人或组织因在特定領域上有更多產品訊息和专业知识，因而能获得相關群體的信任，从而发挥在这领域的影响力。[1]
与明星代言人相比，关键意见领袖与受众的互动更多，他们会以较中立的身份介绍新产品。因此，关键意见领袖与商户之间的合作便日益繁重，并因此在一定程度上颠覆了原来的市场学生态。关键意见领袖在社交网络中大行其道，已经成为行之有效的新型推销方式。[2]
KOL的現況[编辑]
中国[编辑]
在中國，網民數量高達7億，是全世界最大的社交網絡市場[3]。這亦令KOL在中國大行其道。[4]他們在微博和微信等出現，這保證了他們的支持者基數。他們透過發帖，為訂閱者提供最新的產品，並藉此儲粉絲數，與西方的KOL相比，中國的KOL涉足的領域會更廣，例如一名KOL可以在旅遊、奢侈品、飲食、時尚等皆有涉獵。
根据VS媒體的行政總裁Ivy Wong提出，2016年，KOL在中國的市场价值超过8亿美元。[5]
香港[编辑]
在香港的KOL市場亦相當龐大，香港網民比率為全世界數一數二，一般市民皆使用Facebook和Instagram等社交媒體，而KOL亦在這些網絡中大展拳腳，為網民介紹產品。但香港網民卻屢次揭發個別的KOL為收受利益的「打手」，當中以「Beauty Beggar」（美容丐幫，可參見英文維基相關條目）事件最為矚目。
参见[编辑]
参考资料[编辑]
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